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二、培養(yǎng)目標(biāo)及基本要求

1、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)旨在培養(yǎng)知識(shí)、能力、品格協(xié)調(diào)發(fā)展的，掌握廣告學(xué)理論知識(shí)與實(shí)踐技能的，具備現(xiàn)代廣告市場(chǎng)調(diào)研與分析、策劃與創(chuàng)意、制作與發(fā)布的能力以及良好職業(yè)品格的，能在廣告公司、媒體機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢公司，從事廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告設(shè)計(jì)與制作工作的，具有開拓創(chuàng)新精神和廣泛適應(yīng)性的“多元集成式”的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。

2、、基本要求

（1）掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)，熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

（2）具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

（3）具有較高的運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)廣告和制作網(wǎng)頁的能力，能夠熟練應(yīng)用Photoshop、Corel-draw、Flash、3D-Max等設(shè)計(jì)軟件，會(huì)進(jìn)行多媒體廣告制作；

（4）掌握一門外語，能較熟練地進(jìn)行專業(yè)的溝通和交流。

3、專業(yè)特色

本專業(yè)構(gòu)建傳統(tǒng)文科的新聞傳播（主色）＋工程技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理（底色）＋藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新（亮色）＝1＋1＋1的創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，將培養(yǎng)目標(biāo)定位為“一專三元”，即在一個(gè)專業(yè)的旗幟下，結(jié)合學(xué)生個(gè)人興趣和市場(chǎng)需求，促使學(xué)生在廣告策劃與創(chuàng)意方向、廣告經(jīng)營(yíng)與管理方向、廣告設(shè)計(jì)方向三個(gè)子方向上的分流發(fā)展。

三、主要課程

政治理論、大學(xué)英語、傳播學(xué)原理、新聞傳播概論、媒體概論、中外廣告史、廣告與消費(fèi)心理學(xué)、電腦平面廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃與創(chuàng)意、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、廣告文案寫作、廣告媒體策略、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、多媒體廣告制作。

四、實(shí)踐教學(xué)性環(huán)節(jié)

軍訓(xùn)、攝影基礎(chǔ)實(shí)習(xí)、專業(yè)實(shí)習(xí)、廣告美術(shù)基礎(chǔ)室外寫生、電腦平面廣告設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)、廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)習(xí)、廣告市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析實(shí)習(xí)、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)、廣告攝像實(shí)習(xí)、多媒體廣告制作課程設(shè)計(jì)、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）。

五、畢業(yè)全格標(biāo)準(zhǔn)

本專業(yè)學(xué)生在校期間必須修滿課程教學(xué)和集中實(shí)踐182學(xué)分（其中：必修課110學(xué)分，專業(yè)選修課與創(chuàng)新學(xué)分28學(xué)分，實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)36學(xué)分，人文素養(yǎng)選修課8學(xué)分）和素質(zhì)拓展10學(xué)分方能畢業(yè)。（其中創(chuàng)新學(xué)分與專業(yè)選修學(xué)分可以互換）

六、學(xué)制與學(xué)位

本科四年，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。