本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經濟、法律方面的綜合基礎知識，并掌握營銷方面的專門知識和技能，具有決策、創(chuàng)新和競爭能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事營銷管理以及教學科研方面工作的工商管理學科專門人才。
本專業(yè)的學生應獲得以下幾方面的能力：
1．掌握管理學、經濟學的基本原理和現代企業(yè)管理的基本理論、基本知識，并在某些特色方向上得到深化；
2．掌握企業(yè)管理的定性、定量分析方法；
3．具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決企業(yè)管理工作問題的綜合能力；
4．熟悉我國企業(yè)管理的有關政策方針、政策和法規(guī)以及國際企業(yè)管理的慣例與規(guī)則；
5．了解本學科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)；
6．掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學研究和實際工作能力。
以課堂教學為主要教學手段，輔之以計算機多媒體教學及教學實踐、案例討論等輔助教學手段，并運用模擬實驗和社會實踐等培養(yǎng)途徑，實現"分流與整合"相互補的培養(yǎng)模式，按社會需求多方式地進行人才培養(yǎng)。
以完整的工商管理專業(yè)課程體系為支撐，以市場營銷實務技能培養(yǎng)為導向，關注企業(yè)和社會的需要，重點突出培養(yǎng)掌握營銷傳播管理、服務營銷管理和客戶關系管理等相關專業(yè)技能的專門人才。
畢業(yè)后授予管理學學士學位。
